文丨阿杜

《哪吒2》春节档上映后持续爆火，不仅问鼎了中国影史冠军宝座，更直接点燃国漫热潮。这部电影的大卖，也让低迷的电影行业看到了新希望，那么对于同样处于低迷期的母婴业而言，可以从中学习如何借势打造下一个"爆款"！

启示1

内容为王，讲好品牌故事

才能俘获人心哪吒2的成功，离不开对内容产品的精心打磨，即源于精良的制作和引人入胜的剧情。那么打造母婴品牌，同样需要借鉴来讲好品牌故事，与消费者建立情感连接。

尤其00后新消费人群，更注重情绪价值，需要品牌挖掘内涵，可以借鉴哪吒2打造IP的经验，挖掘自身品牌内涵，塑造独特的品牌形象和故事，打造自身独特IP，提升品牌辨识度和用户粘性。

从自身IP出发，结合当下热点和用户需求，就可以创作出更多优质的图文、视频等内容，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行传播，与目标用户进行互动，提升品牌知名度和影响力。在这方面，我们欣喜地看到很多母婴品牌都有打造自身的IP形象与衍生内容，比如奶粉品类的飞鹤、伊利、澳优等，都从企业本身的品牌文化出发做出独特IP，也有谷子、阳光苗苗等零售企业，注重打造自身的主播IP，通过人物与内容，与用户实现趣味互动，这都是有益尝试。

启示2

产品创新，满足新时代的用户需求

哪吒是传统的人物形象，但主创团队却通过角色设定、画面风格等方面的大胆创新，赋予了人物与剧情的新体验，这直接给观众带来了耳目一新的观影体验。这也启发了母婴品牌需要不断创新产品，满足消费者不断“尝新”的需求。

为此，母婴品牌需要更深入开展用户调研与需求诊断，针对不同年龄段、不同需求的宝宝，开发差异化产品，例如针对新生儿、婴幼儿、学龄前儿童等不同阶段，推出相应的奶粉、辅食、玩具等产品。我们看到当前的特配奶粉、儿童奶粉等都不断有新品涌出，但更需要有贴合用户的功效与理念创新，这样才能获得更多的市场回报。

哪吒2在动漫技术上不断突破，那么母婴行业可借助科技赋能，实现用户体验的提升，也就是利用大数据、人工智能等技术，开发智能母婴产品，为用户提供更加便捷、智能的服务体验。除了儿童监视器、儿童手表等产品外，未来在吸奶器、奶瓶，乃至婴幼儿食品品类上，可通过智能小程序等方式，帮助用户建立更科学的喂养与成长方案，相信会更易获得用户的喜爱。

启示3

渠道融合打造全场景营销，这是可借鉴战术

哪吒2的成功也离不开其线上线下全渠道的营销策略，尤其当网络大V、自媒体平台等争相为其站台发言，又反过来推动了影院排片场次的增加。母婴品牌想要获得生意份额，也需要打破线上线下界限，打造全场景营销模式。

对于母婴品牌而言，需要充分借鉴哪吒2的方式，注重全场景的营销方式，即一方面注重线上商城、线下门店、社群营销等多种渠道相结合，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验，同时注重场景化营销氛围打造，增强用户互动与感知，类似于线下体验店、主题乐园等模式，增强与用户的互动，提升品牌体验感和用户粘性。

我们看到母婴品牌越来越注重全域营销的方式，即一方面通过线上制造品牌声量，一方面注重线下资源整合，联动异业开展溯源行动、粉丝节IP等活动，都是进行了全场景传播方式。

哪吒2的爆火为母婴行业提供了宝贵的经验借鉴。母婴品牌唯有紧跟时代潮流，不断创新产品和服务，才能打造出下一个"爆款"，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

(文章来源-中童观察）